وأوضح Clubhouse ، التطبيق الصوتي المدعو فقط

ችግሮቹን ለማስወገድ መሳሪያችንን ይሞክሩ

الإصدار التجريبي من التطبيق الصوتي متاح حاليًا فقط بالدعوة ، ولكن حصريته ولدت الكثير من الاهتمام العام.

تطبيق Clubhouse على iPhone.

يعد Clubhouse حاليًا تطبيقًا صوتيًا متاحًا للدعوة فقط ، لكن رواد الأعمال والمستثمرين المؤثرين يتوجونه باعتباره شبكة التواصل الاجتماعي الرئيسية التالية.

جاكوب بورزيكي / نور فوتو / جيتي إيماجيس

هذه القصة جزء من مجموعة قصص تسمى البضائع

تم تصميم تطبيق الدردشة الصوتية Clubhouse لنوعين من الأشخاص: المتحدثون والمستمعون. مؤسس شركة Tesla Elon Musk هو متحدث. وكذلك الحال مع مارك زوكربيرج من فيسبوك. فلاد تينيف من Robinhood هو متحدث ، مثله مثل العديد من الشخصيات المؤثرة الأخرى في وادي السيليكون ، مثل المستثمرين بن هورويتز ومارك أندريسن ، الذين جمعوا ملايين الدولارات في نجاح كلوب هاوس. يمكن للمستخدم العادي أن يكون متحدثًا أيضًا ، على الرغم من عدم وجود وعد بأن يظهر أي شخص (إلى جانب عدد قليل من الأصدقاء) ويستمر في الحديث.

كمستمع ، على الرغم من ذلك ، يقدم التطبيق مجموعة متنوعة من غرف الدردشة حول أي موضوع تقريبًا يمكنك التفكير فيه: ممارسة اللغة الأجنبية ، وإدارة الثروات ، ونصائح تسويق Instagram ، والعلاج ، وخدمة بث الموسيقى على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. يعد التبديل بين الغرف العامة على الصفحة الرئيسية أمرًا بسيطًا: يمكن للمستمع أن يسقط بهدوء ، وكتم الصوت بالفعل ، في صفوف من أفراد الجمهور ويتابع المحادثة الجارية.

المهم في Clubhouse أنه متاح فقط بالدعوة ، على الأقل في مرحلته التجريبية الحالية. يتعين على الأشخاص تلقي دعوة من مستخدم حالي لإلغاء تأمين الوصول إلى النظام الأساسي ، والذي لا يتوفر إلا للتنزيل من خلال متجر تطبيقات iOS. (يقول مؤسسو Clubhouse إنهم يعملون على توسيع نطاق التطبيق ليشمل الجمهور العام ، بما في ذلك مستخدمي Android ، لكن الجدول الزمني لتوسيعهم لا يزال غير مؤكد.)

على الرغم من هذه الوظائف المدمجة الموجهة نحو الحصرية ، فإن التطبيق يحمل إمكانات كبيرة للنمو. يتم إعطاء كل مستخدم جديد أربع دعوات لتسليمها ، وهناك بالفعل سوق عبر الإنترنت للمشترين ومقدمي العطاءات الذين يتوقون إلى الدفع مقابل واحدة. المزيد من الأشخاص العاديين - بما في ذلك الجماهير الدولية عبر أوروبا وآسيا - يسعون الآن للانضمام بعد حديث Elon Musk المباشر في 31 يناير ، والذي تجاوز سعة غرفة الدردشة الخاصة بالمنصة التي تتسع لـ 5000 شخص. منذ ذلك الحين ، أصبح Clubhouse تجاوزها 3 ملايين عملية تنزيل ، مع قاعدة مستخدم تقدر بأكثر من 2 مليون مستخدم.

هذه الإحصائيات هي علامة واعدة للمنصة الصوتية الوليدة ، التي تم إطلاقها في مارس 2020. يتفوق رواد الأعمال المؤثرون وأصحاب رؤوس الأموال على تتويج Clubhouse الشبكة الاجتماعية الرئيسية التالية ؛ يقال إن قيمتها 1 مليار دولار بعد جولة التمويل الأخيرة.

ومع ذلك ، فإن الضجة المحببة من عالم التكنولوجيا لم تصل بعد إلى معظم الأمريكيين العاديين ، الذين من غير المرجح أن يكونوا على دراية بالمنصة نظرًا لأن الوصول إليها محدود للغاية. لوضعها في السياق ، عند 2 مليون مستخدم ، يعد Clubhouse أصغر بكثير من العملاقين مثل Facebook ( 2.8 مليار المستخدمون النشطون شهريًا على مستوى العالم ، بما في ذلك Instagram و WhatsApp ، التي تمتلكها) ، TikTok ( 1000000000 )، تويتر ( 330 مليون ) و Snapchat ( 249 مليون ).

كان من الممكن أن يؤدي نظام الدعوة فقط الخاص بالتطبيق إلى إبطال شعبيته المتزايدة داخل دوائر اجتماعية معينة ، لكن التفرد أصبح أمرًا حاسمًا في إثارة الدسائس العامة. مشاهير، المبدعين والفنانين السود ، على سبيل المثال ، من أوائل من تبنوا التطبيق. لذلك كانت المطلعين على وادي السيليكون ، مدفوعة باهتمام المستثمر. يعتقد أكثر المتحولين صوتًا في التطبيق أن Clubhouse هو مستقبل الوسائط الاجتماعية التي تعتمد على الصوت ، بمجرد أن تصبح في متناول الجمهور. ومع ذلك ، فإن المنصة لم تكن محصنة ضد شكاوى التحرش ، معلومات مضللة ، والاعتدال الضعيف في المحتوى الذي أصاب أكبر الشبكات الاجتماعية. يدرك المستخدمون هذه العيوب ، ولكن في الوقت الحالي ، لم تتلاشى حداثة Clubhouse بعد.

ما هو كلوب هاوس وكيف يعمل؟

Clubhouse هو من بنات أفكار المؤسسين Rohan Seth و Paul Davison ، اللذين تعاونا في السابق برنامج حواري ، وهو تطبيق لم يعد موجودًا الآن والذي سمح للمستخدمين بإجراء محادثة نصية عامة يمكن لأي عدد من الأشخاص مشاهدتها. كان النادي أخر محاولة، يزعمون ، في بناء تطبيق اجتماعي يهدف إلى أن يكون أكثر إنسانية ومدفوعًا بالمحادثات بدلاً من المشاركات.

يتم تعيين أحداث التحدث على التطبيق في الغرف ، والتي يتم تنظيمها في نوع من المسرح الافتراضي. يتحكم المضيف والمشرفون - الذين يُمنحون حق الكلام - في تدفق المحادثة ومن يمكنه التحدث ومتى. كمستمع ، يمكنك استخدام وظيفة رفع يدك ، لكن الوسيط مسؤول عن تسليم الميكروفون الرقمي ، إذا اختاروا ذلك. إذا كان الوسيط أو المضيف متابعًا لك ، فسيتم وضع الصورة الرمزية الخاصة بك في قسم خاص فوق أعضاء الجمهور العام ، مما يجعل الرنين أسهل بكثير. وفي حين أن غرف الدردشة هذه مؤقتة لمرة واحدة ، يمكن للمستخدمين أيضًا الانضمام إلى النوادي العامة والخاصة ، والتي يتم تصنيفها بشكل فضفاض إلى فئات مثل التكنولوجيا أو العافية ، والتي تعمل بشكل متكرر على تحديث جدول الأحداث القادمة.

لقطة شاشة لغرفة Clubhouse تُشغل موسيقى Lo-fi.

نسر كريج جنكينز يشبه التطبيق إلى مؤتمر تجاري لا ينتهي ... حيث يكون أفضل وقت عندما تتسلل إلى مكان آخر مع الأصدقاء. تختلف التجربة في Clubhouse حسب الغرفة والموضوع ، ويمكن مقارنتها بضبط بودكاست غير محرّر ، أو لوحة خاصة بالصناعة ، أو مكالمة جماعية ثرثرة. مثل معظم المنصات الاجتماعية (والاتفاقيات المهنية) ، فإن Clubhouse هو ما تصنعه منه ، وفي النهاية ، من تعرفه. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن التطبيق كذلك يتعذر الوصول إليها للصم ، ولا يزال يتعين عليها تقديم أي نوع من وظيفة التسميات التوضيحية التلقائية.

هناك قشرة احترافية منذ البداية ، حتى للمستخدمين العاديين. يميل المضيفون والمتحدثون المشهورون إلى امتلاك مستوى معين من النفوذ الاجتماعي أو المهني ، وعادةً ما يقود الغرف الكبيرة مبدعون أو مستثمرون أو رواد أعمال معروفون. هناك مساحات مسلية أو إعلامية أو فاضحة أكثر من غيرها (تعثر المستخدمون عن غير قصد في NSFW غرف أنين ) ، ولكن عبء الاكتشاف يقع عادةً على عاتق المستخدم. على عكس منصة مثل تيك توك ، التي تعتمد بشكل كبير على التحفيز الخوارزمي ، Clubhouse عبارة عن محاكاة للتسلسلات الهرمية الاجتماعية الحالية ، والتي تحبس الأشخاص في مجتمعات مألوفة لديهم بالفعل. يشجع التطبيق أيضًا على استخدام الأسماء الكاملة ، بدلاً من أسماء المستخدمين ، وبالتالي الاعتماد على سلاسل التعرف الحالية لجذب المستمعين.

جادل المراسل التكنولوجي ويل Oremus أن Clubhouse هو نقيض تويتر استنادًا إلى كيفية تجميع شبكاتها الاجتماعية. كتب Oremus أن بنية منصة Twitter مسطحة ومنفتحة بشكل أساسي ، بمعنى أنه يمكن لأي شخص تقريبًا الانضمام والتغريد والرد على أي شخص آخر ، ولديه على الأقل فرصة بعيدة للوصول إلى جمهور عريض. وفي الوقت نفسه ، يعد Clubhouse أكثر تراتبية وإغلاقًا ، حتى من خلال توقع نموذجه المبكر عند الدعوة.

النداء - والواقع المقلق - لاستضافة محادثات مفتوحة

توصف المحادثات الأصيلة والدقيقة بأنها الجاذبية الرئيسية للنادي. يعتقد مؤسسوها أن توفير مساحة للنقاش يمكن أن يحدث جمع الناس معا وتحطيم غرف الصدى الخوارزمية بشكل فعال من قبل معظم المنصات الشعبية. مقال رأي بلومبرج في ديسمبر أشاد التطبيق لطفها وقدرتها على استعادة الخطاب السلمي والكياسة بدلاً من تفاقم التوترات.

في أوائل فبراير ، قدم النادي عناوين الصحف الدولية حيث ناقش المستخدمون الصينيون والتايوانيون وهونج كونج والأويغور الموضوعات المحظورة في الصين ، مثل معسكرات الاعتقال في شينجيانغ ، والتي استقطبت آلاف المستمعين. سرعان ما حظرت الصين التطبيق ، لكن الحالة النادرة للحوار عبر الحدود قدمت حجة متفائلة للهدف النبيل للمنصة: أن تصبح المنتدى العام للمحادثات والأفكار العالمية.

المفهوم مثير للاهتمام ، والمنصات الكبيرة تتطلع إلى صعود Clubhouse. لقد قفز Twitter في عربة التسوق من خلال اختبار ميزة مماثلة تشبه غرف الدردشة تسمى مسافات ، ويشاع أن Facebook بناء منتج منافس . ومع ذلك ، فإن التنسيق الحالي لـ Clubhouse محدد بشكل مقصود ، حتى مع انضمام المزيد من المستخدمين إلى النظام الأساسي. تميل المحادثة إلى أن تظل متحضرة - ويمكن القول إنها معزولة - نظرًا لمستوى التحكم الذي يمكن أن يمتلكه المضيفون والمشرفون في الغرفة ، وصولاً إلى من يمكنه الاستماع إليها. ويهدف الوسيط إلى أن يكون بمثابة حارس البوابة الصغيرة أو مدير المجتمع.

لا يزال بعض النقاد قلقين بشأن إمكانية الاستبعاد المؤسسي ، وكيف يتم تعزيز التحيزات الموجودة في غرف الدردشة. على تويتر ، المعلومات جيسيكا ليسين ونيويورك تايمز تايلور لورينز جادلوا بأن بعض الضيوف والمضيفين البارزين لديهم تاريخ في حظر الصحفيين ، ولا سيما النساء ، مما يمنع المراسلين من الاستماع إلى محادثات وعروض Clubhouse التي يحتمل أن تكون ذات أهمية إخبارية.

ثم هناك قضية الاعتدال. الوسطاء المعينون ذاتيًا ليسوا دائمًا مجهزين للتعامل مع قضايا مثل المضايقة أو الكلام الذي يحض على الكراهية أو المعلومات المضللة ، ولا يزال على Clubhouse تنفيذ حواجز حماية للحد من مثل هذا السلوك. (يمكن لمستخدمي التطبيق الإبلاغ عن المضايقات أو الكلام الذي ينتهك إرشادات المجتمع ، ولكن لا يتوفر حاليًا سوى القليل من أدوات الإشراف.) في سبتمبر ، في نهاية المطاف ، تمت مناقشة معاداة السامية في المجتمعات السوداء لمدة ثلاث ساعات تحولت إلى تعليقات معادية للسامية ، الأمر الذي أحبط المستخدمين اليهود الذين شعروا أنه كان يجب أن يتم الإشراف على الحدث بشكل أكثر نشاطًا. يشعر النقاد بالقلق من تسامح التطبيق مع العنصرية غير الرسمية وكراهية النساء ؛ كتبت الكاتبة نيكي أونافوي مؤخرًا عن كيفية تضخيم Clubhouse لـ التفاعلات السامة تجربة النساء السود في حياتهم اليومية.

إن انتشار العنصرية وكراهية النساء والمعلومات المضللة التي ابتليت بها المنصات الاجتماعية الرئيسية ستنتقل بلا شك إلى Clubhouse حيث تكسب المزيد من المستخدمين. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من نماذج الإشراف المتوفرة على تطبيق الدردشة. يكمن التحدي في كيف تكون التفاعلات سريعة الزوال ، ما لم يسجل المستخدم محادثة (فعل ينتهك إرشادات المجتمع). قد يكون من الصعب توثيق سوء السلوك والمعلومات المضللة ، وحتى الآن ، عادة ما يتم نقل الشكاوى والجدل على تويتر. هناك أيضًا تدقيق فيما يتعلق بمن يُسمح به في التطبيق. شخصيات سياسية يمينية متطرفة تحب روجر ستون ومايك سيرنوفيتش موجودان على النظام الأساسي ويعملان على بناء الجماهير ، وبعض المستخدمين غير راضين عن المعتدين المزعومين ، مثل توري لينز ورسل سيمونز ، المشاركة في الدردشات .

يتم إيقاف بعض المتشككين من خلال نداء Clubhouse لنوع معين من المستخدمين ، أي المتحدثون - أولئك المنفتحون أو المتحمسون للتعلم أو المهتمون بمشاركة المعرفة. Clubhouse هو موجز أخبار Linkedin المزود بالصوت ، مازح أحد مستخدمي Twitter . في حين أن هذه ليست بالضرورة سمات سيئة ، فإن وجود عدد كبير جدًا من المتحدثين المنفتحين قد يؤدي إلى محادثات غير تفاعلية أو ذاتية ، مثل مكالمة جماعية خارج الموضوع. وفق سام ليسين للمعلومات ، يقوم Clubhouse بإعادة إنتاج الأحاديث الخاملة للأشخاص في العالم الحقيقي ، مما يؤدي إلى محتوى أقل جودة لكل دقيقة من الوسائط المنسقة. لكن المحادثات الواقعية تعتمد أيضًا على عوامل مثل لغة الجسد والتواصل البصري والإشارات المرئية الأخرى التي تشمل المتحدث والمستمع معًا ، والتي لم يتم تكرار أي منها حتى الآن على التطبيق.

تخطط Clubhouse للاستثمار في المؤثرين ، ولكن قد يختبر عالم ما بعد الوباء اهتمام المستخدمين

تميل الوسائط الصوتية فقط ، مثل البودكاست أو البرامج الإذاعية ، إلى أن تكون مكتوبة بشكل كبير أو مدفوعة بالسرد مع تخصيصات زمنية محددة لإبقاء المستمعين مهتمين. في Clubhouse ، المحادثات الحرة هي عكس ذلك تمامًا. سبب الضبط ، وفقًا لسام ليسين ، ليس للمحتوى بل لمن يتحدث. يمكن أن يؤدي أحد المشاهير أو السياسيين إلى زيادة عدد الزيارات إلى Clubhouse ، ولكن ما لم تكن هناك قاعدة مخصصة من المستخدمين على المدى الطويل ، فقد يمثل ذلك مشكلة بالنسبة لمستقبل التطبيق.

أعربت الشركة عن اهتمامها بالاستثمار في منشئيها من خلال إطلاق ميزات مثل البقشيش والتذاكر والاشتراكات. اوقات نيويورك ذكرت أن Clubhouse يختبر برنامجًا تجريبيًا لمنشئ محتوى مدعوًا فقط مع أكثر من 40 مؤثرًا ، وبعضهم يستضيف عروضًا شهيرة على المنصة. يشير هذا الاستثمار المالي إلى أن Clubhouse تأمل في تعزيز منشئيها كشخصيات فريدة يمكنها الاحتفاظ بالجماهير وتنميتها.

ولكن هل يمكن أن يكون التطبيق مستدامًا من خلال الاستثمار في المتحدثين ، والثقة في أن المستخدمين العاديين - المستمعين - سيتوافقون بانتظام؟ ربما يكون Clubhouse قد فتح إحساسًا بالجائحة في مرحلة متأخرة من الفومو غير المقيد ، وهو شعور تفاقم بسبب الإغلاق. بعد ما يقرب من عام بدون روتين الحياة اليومية المريح ، أصبح الإنترنت القناة الحاسمة لكثير من الناس للتفاعل الاجتماعي. فجأة ، يأتي التطبيق المدعو فقط والذي يسمح للمشاهير والشخصيات البعيدة عن متناولهم بالتحدث بشكل عرضي مع الأشخاص العاديين. قد تبدو الفكرة جذابة لآذاننا المتعطشة للقيل والقال. الآن بعد أن انتقلت الحفلة إلى الإنترنت ، ما الذي يمكنك فعله غير الاستماع؟