البودكاست يزداد ضخامة. إليكم السبب.

ችግሮቹን ለማስወገድ መሳሪያችንን ይሞክሩ

سارة كونيغ ، مضيفة البودكاست التسلسلي الشهير ، تتقدم مع جائزتها في حفل توزيع جوائز Peabody السنوي رقم 74 في 31 مايو 2015.

سارة كونيغ ، مضيفة البودكاست التسلسلي الشهير ، تتقدم مع جائزتها في حفل توزيع جوائز Peabody السنوي رقم 74 في 31 مايو 2015.

سيندي أورد / جيتي إيماجيس

مسلسل ، أحد أشهر ملفات البودكاست على الإطلاق ، عاد الأسبوع الماضي بحلقة تؤرخ التقاط بو بيرجدال ، وهو جندي أمريكي سجنته حركة طالبان لمدة خمس سنوات.

وضع الموسم الأول من العرض - وهو تحقيق متعمق في إعادة التحقيق في مقتل هاي مين لي ، مراهقة بالتيمور في عام 1999 ، والمحاكمة اللاحقة وإدانة صديقها السابق ، عدنان سيد - البث الصوتي على الخريطة. المضيفة سارة كونيغ ، منذ فترة طويلة هذه الحياة الأمريكية ، روى مقابلات مطولة وثاقبة مع سيد نفسه ، متحدثا من السجن ، فضلا عن تلخيص مضني لكل تفاصيل الأدلة والشهادة.

لقد صُنعت من أجل رواية القصص ، وأكلها المستمعون. اعتبارًا من شهر مارس من هذا العام ، تم تنزيل الحلقات الـ 12 للموسم الأول من البرنامج ما مجموعه 75 مليون مرة. وكان ذلك جزءًا من اتجاه أوسع: أصبح البث الصوتي ظاهرة سائدة.

حوالي 17 بالمائة من الأمريكيين 12 أو أكبر ، حوالي 46 مليون شخص ، استمعت إلى بودكاست في الشهر الماضي ، ارتفاعًا من 12 بالمائة في عام 2013.

الوسيط ينطلق الآن بسبب التقارب السعيد لثلاثة اتجاهات كبيرة. لقد تحسنت التكنولوجيا أخيرًا بدرجة كافية بحيث أصبح الاستماع إلى البودكاست سهلاً وملائمًا للمستمعين العاديين. بدأ المحترفون الموهوبون - وكثير منهم من قدامى المحاربين في NPR أو منافذ إذاعية أخرى - في التركيز على الوسط. وهناك جيل جديد من الشركات التي تركز على البودكاست يكتشفون كيفية تحويل هذه البودكاست الشعبية المنتجة بشكل احترافي إلى أموال جادة.

جعلت التكنولوجيا أخيرًا من السهل الاستماع إلى البودكاست

رانيكو 'src =' https: //cdn.vox-cdn.com/thumbor/4PIC0QHSiigY2uN61Nz2TIytWXU=/0x0: 1280x724 / 1200x0 / الفلاتر: البؤري (0x0: 1280x724): no_upscale () /cdn.vox-cdn.com/uploads/ chorus_asset / file / 4991005/2360448806_fc78898a68_o.0.jpg '>

الطريقة القديمة والمضطربة للاستماع إلى البودكاست. ( رانيكو )

كان البث الصوتي موجودًا منذ حوالي عقد من الزمان - المصطلح يشير إلى جهاز iPod ، والذي سيتذكره القراء الأكبر سنًا على أنه جهاز iPhone يقوم بتشغيل الموسيقى فقط. ولكن على الرغم من أن فكرة الاستماع إلى الموسيقى على جهاز iPod سرعان ما أصبحت شائعة ، فقد استغرق الأمر وقتًا أطول حتى ينتشر مفهوم الاستماع إلى البودكاست.

أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن تنزيل ملفات podcast على جهاز iPod أو مشغل MP3 آخر كان مرهقًا. عادة ، كان عليك الاشتراك في ملفات podcast على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، وتنزيل الحلقات ، ونقل الحلقات إلى مشغل iPod باستخدام كابل USB ، ثم الاستماع إلى الحلقات على جهاز iPod الخاص بك.

ويجب عليك تكرار هذه الطقوس في كل مرة تظهر فيها حلقات جديدة ، والتي قد تحدث كل يوم أو أسبوع أو لفترة أطول. لم يكن لدى معظم المستخدمين الصبر على ذلك. بعض الناس يستمعون إلى أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ؛ لم يستمع الكثيرون على الإطلاق.

أدى الاعتماد الواسع للهواتف الذكية المزودة بإمكانيات الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، بدءًا من عام 2010 تقريبًا ، إلى إزالة هذه العقبات. فقط 10 في المائة من الأمريكيين امتلكوا هواتف ذكية في عام 2009. هذا العام ، قفز هذا الرقم إلى 71 في المائة. اكتسب المعجبون القدرة على الاستماع إلى البودكاست تمامًا مثلما قاموا بضبط البرامج الإذاعية ، على الفور ، أينما كانوا.

ظهرت منصات برمجية جديدة مثل Stitcher و Overcast و Castro ، جنبًا إلى جنب مع تطبيق Podcasts الذي لا يمكن حذفه من Apple ، في السنوات الأخيرة ، مما يجعل عملية تجميع وتنزيل وتدفق البودكاست أسهل.

لقد هاجر مستمعو البودكاست إلى الهاتف المحمول بأعداد كبيرة. في عام واحد فقط ، من 2013 إلى 2014 ، النسبة المئوية للمستمعين الذين قالوا إنهم يستمعون بشكل أساسي على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ومشغلات الصوت المحمولة بدلاً من الكمبيوتر قفز من 34 بالمائة إلى 51 بالمائة.

أصبح الاستماع إلى ملفات البودكاست في السيارة أسهل كثيرًا

تشارلز ويريوان 'src =' https: //cdn.vox-cdn.com/thumbor/1QERJWjQ9sXu4QT15TjBjZkvw54=/0x0: 1366x1024 / 1200x0 / filter: focal (0x0: 1366x1024): no_upscale () /cdn.vox-cdn.com/uploads/ chorus_asset / file / 4991397/3895891357_2d67ced89b_o.0.jpg '>

( تشارلز ويريوان )

ومع ذلك ، فإن الشيء الذي دفع بالفعل إلى التبني على نطاق واسع هو التقنيات الجديدة التي تسهل الاستماع إلى البودكاست في سيارتك.

سوق البرمجة الصوتية داخل السيارة ضخم. حصة غير متناسبة من الاستماع إلى الراديو - حوالي 44 بالمائة - يحدث في السيارات ، مقارنة بحوالي 29 في المائة في المنزل و 15 في المائة في العمل. يستمع أكثر من 50 مليون أمريكي كل أسبوع إلى محطات إذاعية للأخبار ، والتي تقدم برامج تشبه إلى حد كبير ما يمكنك أن تجده في العديد من ملفات البودكاست. برامج مثل راش ليمبو تبين و NPR's طبعة الصباح تجتذب ملايين المستمعين كل يوم ، وقد فعلت ذلك منذ عقود.

لذلك ربما كنت تتوقع أن تعطل البودكاست سوق الراديو الحواري بالطريقة التي عطلت بها الموسيقى الرقمية ملصقات التسجيلات. ولكن حتى وقت قريب ، لم يكن ذلك يحدث لأن التكنولوجيا كانت مرهقة للغاية مرة أخرى.

القيادة باستخدام سماعات الرأس فكرة سيئة بغض النظر عن مدى ذكاء هاتفك. يمكن للمستمعين المحتملين استخدام محولات سطح الشريط أو أجهزة الإرسال الرقمية ، لكن كلاهما يكلفان تكلفة إضافية ، ويشكلان صعوبة في الاستخدام ، ويمكنهما إفساد جودة الصوت.

ولكن في السنوات الأخيرة ، سهلت شركات صناعة السيارات نقل الصوت من الهواتف الذكية للعملاء إلى أنظمة الاستريو الخاصة بهم. أضافت شركة Carmakers مدخلات صوتية إضافية ، ثم منافذ USB (التي كانت لها فائدة إضافية تتمثل في شحن جهازك). في الآونة الأخيرة ، بدأوا في إضافة دعم للبلوتوث ، والذي يسمح لك بتشغيل ملفات بودكاست من هاتفك الذكي دون حتى إخراجها من جيبك أو محفظتك.

يستثمر عمالقة التكنولوجيا مثل Google و Apple بكثافة في تطوير منصات 'السيارات المتصلة' ، والتي تسمح للهواتف الذكية بالسيطرة الكاملة على واجهة وحدات التحكم الترفيهية في السيارات. إحدى نتائج ذلك هو أن الاستماع إلى البودكاست في سيارتك أصبح سهلاً مثل الاستماع إلى راديو AM أو FM.

أصبح البث الصوتي احترافيًا

كانت العديد من برامج البودكاست المبكرة عبارة عن جهود هواة ؛ كانت البرامج الأخرى مجرد نسخ حسب الطلب من البرامج الإذاعية التي تنتجها المنافذ الرئيسية مثل National Public Radio أو BBC Radio. ولكن في الآونة الأخيرة ، كانت هناك موجة جديدة من صناع البودكاست المحترفين والمتخصصين الذين يقدمون عروضًا بنفس قيم الإنتاج العالية التي تسمعها على الراديو.

مسلسل كونيغ هو المثال الأكثر شهرة فقط. اخر هذه الحياة الأمريكية طبيب بيطري ، أليكس بلومبرج ، شارك في تأسيس NPR كوكب المال البودكاست ، ومؤخرًا تم إنشاؤه بدء ، بودكاست يؤرخ صعود شبكة بودكاست ، Gimlet Media ، التي شارك في تأسيسها مع منتج NPR سابق آخر ، مات ليبر.

سهلت شركات صناعة السيارات نقل الصوت من الهواتف الذكية للعملاء إلى أنظمة الاستريو الخاصة بهم

مضيف جيمليت عرض الغموض ، Starlee Kine ، هو أيضًا هذه الحياة الأمريكية الشب. المضيفين لها رد على الكل ، Alex Goldman و P.J. Vogt ، كانوا منتجين في على وسائل الإعلام ، وكانوا مضيفين للبودكاست العرضي قصير العمر TLDR . المريخ الروماني ، مضيف 99٪ غير مرئي ومؤسس شبكة البث الإذاعي Radiotopia التابعة لـ PRX ، وهو أيضًا طبيب بيطري إذاعي عام.

منشئو البودكاست الآخرون الناجحون - مثل مارك مارون ، مضيف ماهذا الهراء وجو روجان من تجربة جو روجان - بدأوا في الكوميديا ​​الاحتياطية أو التلفزيون أو الراديو التجاري أو كل ما سبق.

كما قفزت المنافذ الإعلامية الكبرى بقوة أكبر من ذي قبل. جمعت Slate مؤخرًا ملفاتها الصوتية المختلفة معًا تحت مظلة منظمة تدعى Panoply ، والتي اشترى أصحابها مؤخرًا حصة في Gimlet أيضًا. أطلقت كل من Radio International و American Public Media مؤخرًا أيضًا شبكات تسمى SoundWorks و Infinite Guest على التوالي.

البث الصوتي له نموذج أعمال قابل للتطبيق

أليكس بلومبرج ومات ليبر ، مؤسسا StartUp. (يانا باسكوفا / من أجل واشنطن بوست عبر Getty Images)

أليكس بلومبرج ومات ليبر ، مؤسسا Gimlet Media. (يانا باسكوفا / واشنطن بوست عبر Getty Images)

أحد الأسباب التي جعلت الوسيط قادرًا على تجنيد الكثير من المواهب مؤخرًا هو أن المدونات الصوتية تحقق أرباحًا. العديد من مضيفي البودكاست ، مثل بعض مضيفي الراديو ، يقرؤون أو حتى يكتبوا إعلاناتهم الخاصة. مستمعون تواصل بصوت وشخصية المضيف بطريقة أعمق وأكثر حميمية من ، على سبيل المثال ، قراء الصحف أو المجلات أو ما يعادلها على شبكة الإنترنت.

وغالبًا ما يكون صانعو البودكاست الموهوبون من المعجبين الموهوبين. بقعة Mailchimp التي تم بثها أثناء مسلسل - التي أظهرت خطأ سائحًا في نطق اسم الشركة ('Mail ... kimp؟') - أصبحت ظاهرة ويب حسنة النية في حد ذاتها.

إعلانات البودكاست مربحة. اعتبارا من في أواخر العام الماضي ، أفاد المذيعون بتكلفة الألف ظهور - التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان ، وهي مقياس الصناعة القياسي - بين 20 دولارًا و 45 دولارًا. على سبيل المقارنة ، ربحت برامج تلفزيون الشبكة حوالي 5 دولارات إلى 20 دولارًا لكل ألف ظهور ، والإعلانات الإذاعية التي تتراوح ما بين دولار واحد و 18 دولارًا لكل ألف ، وإعلانات الويب العادية بين دولار واحد و 20 دولارًا.

لقد جذبت هذه الأنواع من الأرقام القليل من الاندفاع نحو الذهب إلى صناعة البث الصوتي.

تنتج شبكة Slate’s Panoply ملفات بودكاست ، ولكنها تقدم أيضًا خدمات التوزيع والمبيعات وتنمية الجمهور.

العديد من العروض الموجودة في قائمة 58 بودكاست الخاصة بها هي برامج أساسية في Slate ، مثل برنامج غابفيست السياسية و ثقافة Gabfest . يتم عمل البعض الآخر بالشراكة مع مؤسسات إخبارية خارجية ، مثل New York Times و New York Magazine و Popular Science ، الذين يختارون الاستفادة من المنصة التي تقدمها Panoply بدلاً من تطوير عمليات البث الصوتي الخاصة بهم من البداية. (ملك Vox الحشائش تدوين صوتي لاول مرة على الشبكة في سبتمبر).

Gimlet Media - بدء التشغيل المميز في الموسم الأول من بدء - هي ، على الأقل في الوقت الحالي ، عملية أصغر ، مع إنتاج أربعة عروض فقط. لكن سمعة مؤسسها وفكرته عن الشركة كـ 'HBO للبودكاست' جذبت اهتمامًا شديدًا من المستثمرين.

كان كريس ساكا ، أحد أوائل الداعمين لتويتر وأوبر ، من أوائل المستثمرين في الشركة. هذا الشهر فقط ، جمعت Gimlet 6 ملايين دولار في جولة التمويل من السلسلة الأولى التي قدرت قيمتها بـ 30 مليون دولار. من ذلك ، جاء من 5 ملايين دولار الشركة الأم Panoply ، جراهام هولدنجز ، المالك السابق لصحيفة واشنطن بوست.

أحدث استثمار - نوقشت باستفاضة في الآونة الأخيرة بدء الحلقة - ستتيح للشركة إضافة ثمانية عروض جديدة ومضاعفة عدد موظفيها ثلاث مرات من 25 إلى 75 موظفًا.

قد لا تحل البودكاست محل الحديث الإذاعي في أي وقت قريب. يبدو أن البث الإذاعي المباشر والتلفزيون المباشر وما يعادلهما من البث المباشر سيهيمن على المجالات الرئيسية مثل الأخبار العاجلة والرياضة في المستقبل.

لكن الهواتف الذكية وتكامل السيارة يعني أن البودكاست ستوجد أخيرًا بجوار الراديو ، مما يمنح العديد من المستمعين فرصة للاختيار من بينها. يراهن بعض كبار المنتجين الإذاعيين - جنبًا إلى جنب مع بعض المستثمرين الأذكياء - على أنهم سيختارون البودكاست في كثير من الأحيان.

تصحيح: هذه القصة أخطأت في التعرف عليها هذه الحياة الأمريكية كبرنامج إذاعة وطنية عامة. تم إنتاجه بالفعل بواسطة WBEZ وتوزيعه بواسطة Public Radio Exchange.